Módulo 07
El arte del case study
Cómo transformar una campaña en una historia que inspire, convenza y trascienda.
Las grandes campañas merecen grandes historias. Aprende a construir Case Studies que comuniquen el problema, la estrategia, la creatividad y el impacto de una idea con claridad, emoción y estándares internacionales.
Sinopsis
Una campaña puede cambiar una marca. Pero un gran Case Study puede cambiar una carrera.
Los mejores Case Studies no son simples resúmenes de una campaña. Son piezas de storytelling estratégico diseñadas para explicar un problema, construir una narrativa, demostrar una solución y evidenciar un impacto.
En esta Masterclass descubriremos cómo piensan los jurados de festivales internacionales y qué elementos convierten un caso en una historia memorable.
Analizaremos Case Studies ganadores de Cannes Lions, Effie, D&AD, El Ojo y El Sol para entender cómo estructuran la narrativa, qué información priorizan, cómo construyen tensión y qué papel juegan la estrategia, los datos, el craft y la emoción dentro del relato.
Los participantes aprenderán a desarrollar una historia capaz de comunicar no solamente lo que hizo una campaña, sino por qué esa campaña merecía existir.
Porque una buena campaña puede pasar desapercibida. Un gran Case Study puede hacer que el mundo la entienda.
Especialmente recomendado para creativos, planners, marketers y profesionales involucrados en el desarrollo, presentación y evaluación de campañas.
¿Quién debería asistir?
- Directores Creativos
- Copywriters
- Directores de Arte
- Diseñadores
- Planners
- Estrategas
- Equipos de Marketing
- Productores
- Ejecutivos de Cuenta
- Equipos de premios
- Estudiantes
- Profesores
Promesa de la Masterclass
Aprenderás a construir la historia detrás de una gran idea.
Descubrirás cómo convertir una campaña en un Case Study capaz de comunicar su verdadero valor y generar impacto frente a clientes, jurados y equipos de trabajo.
Al finalizar, serás capaz de
- 01Comprender la estructura narrativa de un Case Study de clase mundial.
- 02Identificar los elementos que hacen memorable una historia de marca.
- 03Construir una narrativa clara desde el problema hasta el impacto.
- 04Diferenciar información relevante de información innecesaria.
- 05Escribir guiones para videos de Case Study con mayor claridad y fuerza narrativa.
- 06Integrar estrategia, creatividad, datos y resultados dentro de una misma historia.
- 07Analizar Case Studies internacionales con criterio estratégico.
- 08Aplicar principios de storytelling para fortalecer la presentación de campañas.
Herramientas y metodologías
Durante la sesión trabajaremos con:
- CCA Case FrameworkTM
- Story Arc para Case Studies
- Hero Narrative Model
- Before–After–Impact Framework
- Insight–Idea–Execution–Results Model
- Data Storytelling
- Jury Thinking Framework
- Case Evaluation Checklist
Sandbox
Los participantes recibirán una campaña existente (o un caso desarrollado previamente) y deberán transformarla en la estructura narrativa de un Case Study.
Trabajarán en equipos construyendo:
- 01El problema.
- 02El insight.
- 03La estrategia.
- 04La idea.
- 05La ejecución.
- 06Los resultados.
- 07El mensaje final.
Posteriormente se analizarán distintos enfoques para entender cómo cambia la percepción de una misma campaña dependiendo de la historia que se construya alrededor de ella.
Creative Toolbox
Todos los participantes recibirán:
- Framework para construir Case Studies
- Checklist para videos de casos
- Plantilla para Story Arc
- Guía para estructurar resultados
- Ejemplos comentados de Case Studies internacionales
- Bibliografía y recursos recomendados
¿Qué hará diferente esta Masterclass?
La mayoría de los cursos enseñan cómo hacer campañas.
Esta Masterclass enseña cómo contar la historia de una campaña.
Los participantes descubrirán que un gran Case Study no consiste en mostrar muchas piezas ni en acumular datos. Consiste en construir un relato capaz de explicar con claridad por qué una idea fue necesaria, cómo resolvió un problema y cuál fue el impacto que generó.
Porque las mejores campañas merecen ser recordadas. Y las mejores historias hacen que eso suceda.
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